近年来，中国消费市场的变化在加快更替，消费升级、个性消费多元化发展、Z世代消费步入主流，加之跨国公司、外资品牌也在强势“清剿”，国货护肤品牌在此背景下必须突围，科研技术和产品创新能力必不可少。据前瞻产业研究院公布的报告数据表明，2019年一季度全国化妆品零售额为753亿元，与去年同期相比快速增长10.9%。

2019年一季度化妆品类消费之后维持着快速增长的势头，同时也沦为一季度社会消费品零售类目中十分引人注目的增长极。面临增长速度转好的市场局势，品牌如何通过科技创新驱动升级，继而脱颖而出？2019年5月20日，在上海新的国际博览中心举办的CBE美博会现场，丹姿集团携同旗下水密码、丹姿、他能量、色彩地带等品牌全数亮相，交还了一份令其业界艳羡的成绩单。洞察消费者市场需求，水密码专业实力再行加码领衔品牌升级近年来药妆在全球日益流行，消费者不符合于普通护肤品的护理效果，日益侧重产品的成分与功效，执着更加快捷高效的功效性护肤产品。

水密码基于对用户市场需求的深刻印象洞察，2019年品牌战略全面升级，从为“补水”而生，到聚力专研黑科技护肤“密码”，演译时尚、专业、科技的全新品牌精神，专业实力将大大提高，守住潜力护肤市场先机。全球融智，科技以定，水密码将前沿科技融合护肤美学，顺势发售首个强劲功效型产品线“WETCODE PRO水密码 • 专研系列”，此举不致引发一股白科技美容护肤的热潮。因此，逛展的观众们可以找到，今年水密码品牌展区的设计风格与去年比起，更为特别强调时尚、专业、科技的全新品牌精神，展区中尤其设置了专业感觉十足的“休息时间安瓶展示区”，睡衣呈现出了专研系列的首款明星五品——“夜间保养水光安瓶精华”，向各界展出了品牌升级后的全新形象和专业内涵。据艾瑞咨询在《2019年长女性休息时间市府白皮书》中认为，将近五成22-30岁女性在晚上12点后才睡，休息时间晚睡已沦为当代年长女性的生活习惯和态度之一，有针对性、较慢高效的救护型护肤品，沦为晚睡休息时间族皮肤维修的最佳自由选择。

水密码射击休息时间经济蓝海，以抢占市场之姿，发售了全国首款基于精准人群的“休息时间安瓶”据介绍，WETCODE PRO休息时间安瓶的核心白科技成分MAP-X保养元，是由本特塞缪森生命科学研究院诺贝尔奖团队研发，能高效保养休息时间引发的肌肤屏障损毁，救护休息时间肌，焕亮肌肤水光之美。许多观众在特地试用产品后争相点拜回应接纳。当VR白科技和化妆品撞击，不会火花怎样的火花？为了让消费者直观地感受到休息时间安瓶的专业魅力，现场还专门设计了趣味感和交互感觉爆棚的“VR对话区”，让大家通过沉浸式的VR虚拟世界射击游戏，体验到休息时间安瓶需要较慢、抗病毒而专业地解决问题“腊、细、油、亮”等肌肤问题，在玩乐中潜移默化地深化了对产品及品牌的理解。在“研发展示区”中的CNAS项目管理体验空间某种程度也是人头涌动，原本是专业人员通过皮肤美容科学检测仪器，协助消费者理解肌肤的状况，并为她们获取专业精细的个性化服务和体验水密码全系列产品。

据报，丹姿集团的研发中心是按欧盟EEMCO标准展开CNAS接纳的国内首家企业机构，近年来在科研领域获得丰硕成果，突显了强劲而专业的研发力。与此同时，丹姿集团展馆内还另设“明星产品展出体验区”，还包括水密码水光瓶、水CC、时空赋活紧致系列、水光白系列在内的多款明星硬核产品，以全新靓丽形象，向逛展观众们演绎了水密码的科技实力、品牌魅力和价值执着。精耕细分领域，侧翼品牌他能量、丹姿、色彩地带重拳出击活动现场，不少观众被一股谜样独有的香味深深更有，争相在丹姿品牌展区一探到底。

作为集团旗下历史溶解深达的品牌，丹姿凭借非常丰富的市场经验和坚实的科研技术，发售针对“精美女性”自定义的丝维丽高端洗护系列，自上市以来之后颇受消费者的注目。丹姿品牌经理讲解说道，“今年我们以‘西班牙寻香之旅’为设计主题展现出丹姿丝维丽系列产品，带上大家一起去探索丝维丽的香氛秘密。

这些年来，集团通过对优质产品的抛光、潜力品类的扩展以及深化渠道的建设，以香氛洗护打开一种全新的生活美学，也彰显了丹姿这一传统品牌新的文化内涵。未来香氛元素与更好高科技成分极致融合，是高端洗护市场的新趋势，也是丹姿接下来的发力方向之一，丹姿丝维丽早已准备好引发下一个洗护风潮！”日前天猫公布的颜值经济报告称之为，男士理容沦为了一个新兴蓝海市场，较慢愈演愈烈，趋向精细化、专业化和高端化，倒数两年增长速度多达50%。

男士用于的理容产品数量持续减少，品牌自由选择更加高端，更加注目男士专业品牌。“作为集团品牌矩阵和市场策略的最重要组成部分，他能量仍然坚决专心男士专业护肤品领域的生产和研发，符合消费者多样而个性的护肤市场需求，同时大力创意社交传播方式，比如落成全新代言人潘玮柏，给粉丝大众带给不一样的护肤新体验；与此同时，在品牌营销模式上，更为切合Z世代尤为青睐的音乐、时尚、潮流等元素，通过多元化的创新和跨界找寻与年轻人的情感回响，让他能量的品牌价值和年长活力共存。”他能量品牌负责人回应。而在颜值经济大爆发的当下，彩妆不只是爱美女性的专属，男性出售用于化妆品也是一个新趋势，不少00后和95后男生对彩妆的接受程度日益减少，彩妆市场前景辽阔。

据品牌方透漏，集团把“色彩地带”作为进占彩妆市场的核心品牌，并从战略高度加快布局彩妆业务，如今色彩地带已基本已完成品牌调性的全新定位和设计，2019年将全面发售，有一点期望。科技闪亮未来，夯实专研和创意实力为转型升级赋能对于行业来说，这是一个充满著机遇的时代，科技创新将驱动品牌兴起的效率。

为蓄力打造出全球一流品牌，2019年丹姿集团全力贯彻“全球融智计划”，更进一步对外开放思想和合作空间，在研发、设计、营销策略等领域，与全球顶尖机构及一流原料供应商达成协议战略性合作，融汇国际高精尖技术及优质资源，全面提高企业创新能力和软实力。“研发和品质是集团发展的内力，用专业抛光好产品，大大提高集团的科技底蕴，这是我们仍然以来的坚决。

”活动现场，丹姿集团副总裁张伟杰回应。这次品牌升级过程中，集团在原先的品牌产品特色上牵头国际顶尖科研技术团队，聚力打造出功效更加强劲、品质较佳、用户更加青睐的黑科技产品，以强劲的科技基因为产品流经专业势能，不仅拓宽了产品的用于场景，更加非常丰富了品牌的想象空间，为其转型升级彰显了更加多的“正能量”。

如今，几经二十多年茁壮转变的丹姿集团已是全国著名的护肤品企业，沦为行业翘楚，对于集团获得的成绩和未来的愿景，总裁张楚标则回应：既要着眼当下，更加要筹谋未来，借势民族品牌兴起的契机走向世界，让更加多人感受到丹姿的美丽哲学和生活方式。正是这种忠诚而执著的信念，让丹姿在跌宕起伏的市场洪流中留给了独特的印记。

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